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标题: 洞察自然堂“粉”上B站，力演绎跨界营销新玩法！ [打印本页]

作者: 天下大同 时间: 2022-4-22 09:41
标题: 洞察自然堂“粉”上B站，力演绎跨界营销新玩法！

现在的年轻人，闲来聊时总想找点有意思的东西看看，渴望从中收获好奇感与新鲜感，而B站通过深耕年轻人最感兴趣的文化内容，成为他们最偏爱的APP，如果你还不知道B站是什么，那你就真out了。

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近日，自然堂宣布了与B站的跨界合作，并推出了一系列联彩妆，刷新了品牌跨界新高度，到底有多吸睛，一起来看看。

自然堂×B站

突破圈层打造全新层面

一个是视频弹幕网站，一个是国货美妆品牌，八竿子打不着的品牌所产生的“化学反应”，颠覆了所有人的想象。

据相关调查显示，B站的月活量累计已过亿，主要用户为Z世代年轻人，也就是说B站几乎已经覆盖了整个年轻用户群体，从综艺番剧、动漫游戏到美食美妆，B站以“内容+社区”的模式成为深受年轻人喜爱并聚集的潮流文化平台。

随着Z世代逐渐成为消费主力，各大品牌纷纷对此展开营销攻势，自然堂此次选择与B站联，不仅看中其庞大的用户流量为品牌增加曝光度，更是因为平台超高的用户活跃度与黏度，吸引潜在消费者，为品牌培养忠用户。

品牌破圈不仅仅是一种营销理念，更多的是对于目标受众复杂行为的把握，找到不同圈层用户与品牌的连接点，深入挖掘、放大，现圈层与品牌的共振，为品牌年轻化做好铺垫。

自然堂与B站的跨界合作，是品牌打破圈层的新尝试，也是自然堂与年轻潮流方式的融合碰撞，更是不同领域品牌的多向赋能，为品牌增量，让消费者感知到品牌传递出来的新兴活力。

“话题+KOL”助力

现品效合一最大化

此次联推出的全新限定彩妆，为消费者带来诸多看点，可爱的外观让粉丝亮起了“星星眼”，进一步强化了产品对消费者的吸引力。

与此同时，自然堂在微博端发起#自然堂B站联款#、#自然堂粉了B站#话题，同时也是为即将到来双十二年终庆典活动加码，新奇有趣的跨界互动，引发网友围观，并保持着持续性增长。

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