谈一谈：20岁的自然堂与奥运健儿一起拿下“金牌”

天下大同

　　据前瞻研究院数据表明，护肤市场仍以大众护肤为主，但自2022年起，高端护肤市场规模同比增长速度已高于大众护肤品。2022年高端护肤品市场规模为917亿元，这个数字在2026年预计将达到1925亿元。男性护肤的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！

　　今年全国人大会议通过的“十四五规划”中，就明确指出，要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于的高端品牌。

　　虽然相比于一些发达，的化妆品进程晚了一两百年。但是今天，可以看到越来越多的药企加入到化妆品行业、看到高校教授以及他们所带来的科研成果运用到这个行业中、看到越来越多的品牌开始探索和践行科研核心壁垒+心智情感营销+中高端品牌打造的战略。

　　前不久，为庆祝品牌成立20周年，伽蓝集团旗下的自然堂正式推出了其全新高端保湿系列——微精华喜雪高保湿系列，这是自然堂的首个高端保湿线。

　　强强联手，打造首个国货美妆超品日

　　据悉该系列灵感源自喜马拉雅的雪，其核心成分取自喜马拉雅莳萝的RNAs小分子核糖核酸，并运用植物表观遗传学技术，帮助改善水合作用，现了肌肤的保湿弹润以及充盈强韧。

　　系列产品包括了喜雪氨基酸高保湿泡沫洁面乳、微精华喜雪高保湿水、微精华喜雪高保湿精华液、微精华喜雪高保湿乳、微精华喜雪高保湿霜（2款质地）、微精华喜雪高保湿眼霜等7款产品，从洁面到护肤，涵盖了完整日常护肤流程。

　　7月24日，自然堂联合天猫超级品牌日在上海来福士广场举办了新品发布会，正式向外推出了喜雪系列，并开启自然堂×天猫超级品牌日系列活动。

　　当天活动，自然堂以喜马拉雅的雪为主题，搭建了雪花形状的现场，并分成不同区域，通过“五感六觉”的形式，将喜马拉雅的雪以飘雪、薄雪、融雪、积雪等不同的状态展现在消费者面前，为其带来沉浸式的体验。

　　这包括了AR技术下的“看”到的雪花、喜雪冰饮及雪花棒棒糖带来的“嗅觉”体验等，同时现场还展现了喜雪系列的核心功效和植物表观遗传学图表，详细诠释该系列所蕴含的科技、专利与珍贵活性成分。

　　△现场植物表观遗传学图表及核心功效成分展示

　　伽蓝集团副总裁吴梦女士表示“自然堂自2022年入驻天猫以来，在天猫创造了属于自然堂的‘电商速度’，此次的727天猫超级品牌日，是我们在产品、用户互动、消费者权益与天猫的深度共创，未来还将持续推出一系列20周年重磅活动。”

　　据悉，此次自然堂天猫超级品牌日活动，天猫充分利用天猫大数据、创意数字营销工具，和营销建构能力赋能自然堂，并通过创新的营销玩法，线上线下联动，向消费者传递品牌精神。

　　同时自然堂全球代言人娜扎也亲临现场，她通过猜“喜雪”盲盒和大有‘雪’问的问答等活动，与粉丝进行了亲密互动，以加深用户群体对自然堂品牌以及新品喜雪系列的认知度。

　　她表示：“自然堂作为来自喜马拉雅的自然主义品牌，始终坚持取之于自然也回馈自然。未来我会向大家传递更多自然堂所倡导的乐享自然、美丽生活，并带给大家更多自然堂高品质的产品。”

　　与奥运的10年之缘，彰显品牌态度

　　值得一提的是，活动现场自然堂还专门划分了一个“自然而燃”的奥运季主题区域，将赛场高燃瞬间融入其中。

　　#张家齐陈芋汐女子双人十米台夺金#、#施廷懋王涵女子双人3米板摘金#、#孙一文夺得第金#……自7月23日2022东京奥运会正式开幕以来，与奥运相关的话题就时刻牵扯着国人的心，每一个站在赛场的运动健儿，都在向世界展现出的骄傲与风采。

　　而自然堂与奥运的“缘分”也远不止于此。

　　早在2022年，自然堂就与跳水队展开了合作，从2022伦敦奥运会、2022里约奥运会，2022雅加达亚运动会，再到今年2022东京奥运会，是自然堂与跳水队近十年的缘分。

　　此外，去年年初，自然堂又成为了女子排球队的官方赞助商、官方护肤品，助力女排征战2022东京奥运会。

　　奥运前夕，自然堂携手9位女性运动员推出品牌态度短片《自然而燃》，将镜头聚焦在运动员辉煌背后，那些穿着训练服大汗淋漓、伤痕累累的日常，展现女性多元的美。

　　且引人注意的是，此次短片的选角，除了奥运五金冠军吴敏霞外，还有更多默默闻为奥运而拼搏的小将们。通过挖掘每一个女孩身上的闪光点，传递出品牌的态度——我本来就很美，鼓舞每个女性都能发现自己的美。

　　围绕奥运，自然堂天猫平台店铺版式也换上奥运主KV的“新装”；推出了限量款[燃礼盒]等；还在淘宝安排了彩蛋：搜索自然而燃，就能看到@吴敏霞的相关动画。

　　此外自然堂还打造了奥运健儿的直播矩阵：7月25日，跳水奥运冠军秦凯亲临雪梨的直播间，一同和自然堂为队助力；7月27日，跳水奥运冠军何姿亲临自然堂天猫直播间；同日，前女排国手王一梅在自然堂讲解时段，空降李佳琦的直播间。

　　在微博自然堂也不断地发出吴敏霞、施廷懋、王涵、陈艾森、秦凯等运动员的相关视频，为此次天猫超级品牌日造势。

　　据悉活动期间，活动相关话题阅读量突破1.3亿＋，总互动量累计破5万，而自然堂天猫直播间总观看次数超304.2万次，点赞数超40万＋。

　　对喜马拉雅的坚持成就自然堂的成功

　　而自然堂与奥运健儿契合不止是价值观，还有在“台钟”背后，那日复一日的锤炼与打磨的“十年功”。

　　在央视《经济半小时》的采访中，伽蓝集团董事长郑春颖曾透露，伽蓝每年的研发费用占到了营业收入的4％至4.5％之间，他认为“国货化妆品应该走的创新之路就是科技创新。如果不注重科研的投入，化妆品是很难有未来的。”

　　喜雪系列所运用的植物表观遗传学，是伽蓝集团进行了长达8年的研究成果。

　　科学界认为，肌肤衰老30%来自DNA的改变，70%来自环境的影响，而这70%就属于植物表观遗传学所研究的领域。

　　伽蓝集团在大量基础性验的基础上，从10亿字节的原始信号大数据筛选出与衰老、光老化、空气污染、东西方人种差异相关的多个皮肤microRNA靶标，并开始筛选全新的植物提取物。

　　而自然堂的核心天然成分就源自喜马拉雅自然的馈赠，且目前已经现了原料的自主研发和自主生产。喜雪系列的灵感是喜马拉雅的雪，其核心成分RNAs小分子核糖核酸是自然堂从800余种喜马拉雅植物资源中层层筛选，历经300多次PSR专利技术提取验，200多项离体皮肤、3D皮肤模型验证，55项安全性和理学测试提取出来的。

　　从2022年伽蓝接到参加上海世博会的邀请，决定开发一款能代表品牌高度的产品出展，并将源头锁定在喜马拉雅山脉时，自然堂与喜马拉雅的故事就牵扯不开了。

　　2022年以喜马拉雅冰川水和胆为核心原料的雪域系列正式上线，此后日喀则的种草喜马拉雅公益项目、喜马拉雅极限越野跑、喜马拉雅国际科技论坛，再到今年6月筹备两年多的喜马拉雅科研中心正式启用，自然堂将喜马拉雅刻进品牌的DNA里，也将对科学的坚持融进品牌生命力。

　　以多年重仓科研供应链的沉淀与积累为基础，以天猫超级品牌日为助力，以时事热点为主题展开情感营销与全链路营销，自然堂所展现的是一个国货品牌的匠心品质，也将在世界的舞台上展现出喜马拉雅的“高度”。